千亿级化妆品市场背后，大学生群体扮演着什么样的存在？未来化妆品行业的发展方向是什么？

　　“小山重叠金明灭，鬓云欲度香腮雪。懒起画蛾眉，弄妆梳洗迟。照花前后镜，花面交相映。新帖绣罗襦，双双金鹧鸪。”温庭筠的这首词描绘出华贵的佳人，起床梳洗时的娇慵姿态，以及妆成后的情态。

　　从古至今化妆都有存在的意义，长期的发展也对现代妆容产生了广泛的影响。全民化妆的热潮来临，化妆品人均消费正在逐年提升，4000亿化妆消费市场之下，谁没买过几根口红呢？

　　近日，麦可思研究院发布的《2019大学生消费理财观数据》显示，2019年，中国在校大学生每月平均花销（不含学费、家庭与学校间往返交通费）达到了1197元。

　　其中，包括鞋服、首饰、化妆品、美容美发等在内的形象消费。成为每月总消费比重前三位中大学生选择比例最高的一项，占比达到了62%。大学生年度可支配的消费金额突破了亿元，意味着校园市场必将成为品牌群雄逐鹿之地。

　　数据调查显示，大学生了解护肤彩妆产品信息渠道：36.7%来自时尚博主推荐，10.7%来自明星代言。作为极度关注互联网的大学生，网红、明星的推荐往往可以让他们趋之若鹜。其中女大学生占了大部分的比例，她们喜欢追赶潮流、明星，但又缺乏消费的主见，形成了容易被种草的状况。

　　《中国化妆品KOL合作调查报告》中提到：参与调查的行业人士，其品牌受众主要集中在二三线%的受访者表示其品牌受众为千禧一代，许多品牌已经针对Z时代消费者开发新的产品。

　　2018年有63.6%的大学生通过电商平台购买化妆品，其次是零售店和专柜。另外由于留学生比例的上升，造成港澳/海外代购市场超过了大型商超。

　　对于大学生而言，对高端化产品的购买力还不是很强，因此性价比相对较高的国货品牌在年轻人市场中占得一席之地，大学生对国货品牌的认知度还是较高的：百雀羚、自然堂、相宜本草……都是常用的品牌。

　　一次成功的年轻化营销，用IP赋能品牌，让IP里的每一个属性都深入刻画进消费者的心智中，所以一夜爆红的背后并不是偶然。

　　将故宫文化与消费者日常生活巧妙的结合，拉近与消费者之间的距离，达到了文化传播和经济收益的双赢效果。

　　越来越多的品牌开始走进校园，早早开始年轻化营销布局，抢占了心智才能在未来市场获得一席之地。

　　我国市场份额（12.7%）仅次于美国（18.3%），而化妆品消费年复合增长率我国以9.9%居首位。预计我国化妆品人均消费金额有6-7倍成长空间，而未来的消费主力正是当下的大学生群体，从整体看局部，在年轻化方向上会有哪些发展趋势？

　　听到很多言论说在中国程序员是吃青春饭的，那么产品经理呢，也吃青春饭吗？

　　人人都是产品经理（是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台，集媒体、培训、社群为一体，全方位服务产品人和运营人，成立11年举办在线+期，线+场，产品经理大会、运营大会50+场，覆盖北上广深杭成都等20个城市，在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监，他们在这里与你一起成长。