昨日，电商发布了关于大牌美妆资质升级治理公告。公告称，为净化美妆/个护清洁行业的营商环境，提升用户体验，平台将对国际知名品牌商品与相关经营商户调整治理措施，建议商户赶紧展开自查自纠，并将于 2022 年 4 月 28 日生效。

　　具体来说，平台自 2022 年 5 月起针对售卖国际知名化妆品品牌的商户进行资质升级治理，具体情形如下：

　　快手小店商户店铺类型为个人店、个体工商户的，限制销售国际知名化妆品品牌的商品

　　个人店、个体工商户不得销售限制品牌商品，需升级为普通企业店并提交相关品牌授权及采购链路凭证等资质审核通过之后，方可经营。

　　企业店销售国际知名化妆品品牌商品的，需在店铺资质中上传品牌授权资质及采购链路凭证，且审核通过后方可发布对应品牌商品。

　　入驻快分销商户，售卖国际大牌化妆品需要普通企业店、专营店、专卖店、旗舰店店铺类型方可发布 ，且商户需要支持每半年内为期两次的随机自费抽检。

　　注：同时平台将保留不定期对商品抽检的权利，针对抽检到的售假商品将按照「认定出售假冒商品」规则处置。

　　商户店铺类型为个人店、个体工商户的，发布的国际知名化妆品品牌商品，平台将全部处理下架。

　　商户店铺类型为企业店的，需在 14 日内在店铺资质中提交相关品牌授权及采购链路凭证等资质信息，平台审核通过后方可经营。逾期未提交的，平台将下架对应品牌商品。

　　入驻快分销美妆/个护清洁类目售卖国际大牌商品的个人店、个体工商户的商户，将会关闭对应分销权限。

　　商户店铺类型为个人店、个体工商户的，新发布的国际知名化妆品品牌商品均做审核驳回；

　　商户店铺类型为企业店的，需要在 14 日内在店铺资质中提交相关品牌授权及采购链路凭证等资质信息，未补充资质或资质未审核通过的，新发布的国际知名化妆品品牌商品均做审核驳回。

　　在违规处理方面，自 2022 年 5 月起，商户发布国际知名化妆品品牌的商品应当按照上述要求执行；若采用类目乱挂等方式规避平台审核，则平台将按照《快手小店商户违规管理规则》的相关规定对违规商户进行扣分、下架全部商品、禁止上架新商品、支付违约金等处置方式。

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　　平台现制定《快手电商企业店铺资质管理办法》，规范商户合规经营...其中明确指出， 如商户主体资质逾期未更新，自到期日起，平台将对全店自建商品进行下架，直至商户补齐相关资质并且审核通过后，再解除店铺的销售限制...如商户品牌资质、行业资质逾期未更新，自到期日起，快手将先对店铺下的相关类目/品牌商品进行下架，直至商户补齐相关资质并且审核通过后，再解除该店铺相关类目/品牌商品的销售限制...

　　4 月 19 日，快手发布《快手电商店铺资质管理办法》，该规则适用于入驻快手电商的所有企业店铺（包括普通企业店、旗舰店、专营店、专卖店、卖场旗舰店）和个体工商户...若商户向快手电商提供伪造、变造的资质，快手电商有权进行清退；按资质提交流程提示上传提交全部所需的资质文件；商户提交的相关资质需在有效期内...如商户品牌资质、行业资质逾期未更新，自到期日起，快手将先对店铺下的相关类目/品牌商品进行下架，直至商户补齐相关资质并且审核通过后，再解除该店铺相关类目/品牌商品的销售限制...

　　2020 年至 2021 年，王贝乐平均每年在快手上能卖掉 1000 套房，GMV（商品交易总额）达 20 亿元.........2021 年 7 月 11 日，快手电商负责人笑古在快手 2021 电商服务商生态千人大会上提出了 2021 快手电商的发展关键词：大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商...2021 年 11 月 24 日，快手电商对外公布了大搞信任电商以来的一组数据： 2021 年 9 月，快手电商复购率突破70%；新用户复购率提升10%；开通信任权益的店铺复购率提升20%......

　　快手电商发布公告称， 为营造良好的营销环境，保证农药品质，确保农户安全、规范使用农药，维护用户和平台的合法权益，平台决定就「禁用农药」、「限用农药」开展专项治理...平台禁止上传发布或在直播间、短视频等渠道向用户推广销售禁用、限用农药...如在经营快手小店的过程中售卖禁用/限用农药，平台将视违规情节的严重程度、违规次数等情况按照相关规定进行处理...

　　重复上架违规商品，是指商户上传发布的商品属于平台禁止出售、限制出售或存在其他违规情形的商品，平台进行拦截、下架等违规处理后，商户通过各种方式继续上传发布或上架售卖的情形...一经发现违规，平台将视情节严重程度，对带货达人处警告、暂停使用购物车功能、扣违规分、支付违约金等处置措施，对商户处警告、下架全部商品、禁止上架新商品等处置措施...

　　昨日，快手点发布了美妆与古玩收藏类目分销规则调整公告 ，本公告于 2022 年 4 月 18 日发布， 2022 年 4 月 26 日生效...本次调整主要包括对类目分销准入规则进行更新以及对类目分销准入规则进行更新...准入规则中，新锐品牌准入规则第 3 条，对销售额的限制更新为：近半年单平台单月销售额 护肤类目商户 200 万元以上/彩妆类目商户 70 万元以上，需提供近半年流水相关证明（商户后台截图，需体现店铺名称）......

　　据钱江晚报消息，快手电商推出了“快手春茶节”活动以传播茶文化，推广当季茶品...活动期间，用户、茶品商家只需带“春天的第一口茶”话题标签，发布春茶相关短视频即可参与话题互动，并有机会获得视频助推奖励，完成单日销售额提升任务的茶品商家，还可领取相应的快币奖励...参与春茶节的商家只需在活动期间完成短视频数量、开播次数、开播时长、开播商业化投入等商家成长指标，即有机会获得每天 5 万至 30 万不等的直播流量曝光定向扶持、 1 万元流量奖励或 1000 元至 2000 元不等的返现奖励...

　　据快手电商品牌运营中心负责人张一鹏介绍， 2021 年，快手电商原本只圈定 40 多个品牌试运营，但今年已经有上千个品牌上了轨道...那么，“大搞品牌”，快手电商到底做得怎么样了？快手电商真的是品牌的新增量吗？品牌和快手电商，都赚到钱了吗？...另据快手电商曾披露的数据显示，截止到 2021 年 11 月，有 33 个品牌支付GMV超亿元， 60 个品牌支付GMV超 5000 万元...”张一鹏透露，在快手电商大搞品牌之前，品牌的经营效率相较达人有很大的差距，但现在GPM已经逐渐接近达人的水平......

　　昨日，快手电商发布公告称， 为规范电商平台运营秩序，保障用户和商户/带货达人的合理权益，平台禁止「捆绑销售」模式，请各商户/带货达人注意宣传售卖行为，若出现平台将重点打击，严肃处理...捆绑销售，是指带货达人在口播、背景板、直播/短视频画面、商品卖点图文信息、聚人气挂件、直播头像、管理员评论、榜单等场景中，出现下列情形：...如果售卖的商品有赠品（如“买天气丹礼盒赠送小样一套”），由于主品和赠品是同一个商品ID，商品在一张订单里展现的，不属于捆绑销售...

　　3月23日，快手电商开启“实在好物节”活动，主题为“实在人、实在货、实在价”，从3月23日至31日，除了福利补贴主会场精选品质实在好货，每天还有实在主播、实在品牌带来“实在价”的“实在货”...主打“实在人、实在货、实在价”的“实在好物节”也会推进快手电商“大搞产业带”战略，助力产业带里差异化的性价比好物、源头好物升级成为真正的新兴品牌......

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