新规的实施让药监局对化妆品行业的整顿力度逐渐加强，很多美妆企业在产品宣称上栽了跟头，甚至有罚款额度高达40万。

　　瑞旭日化事业部就近几年化妆品产品宣称不当的案例进行了汇总，梳理违法宣称，企业可以以此作为借鉴。

　　○ 宣传页面标示“全面对抗肌肤干爆、色斑”。“黯沉斑点变淡”等字样。该产品成分中未见祛斑剂

　　○ 宣传页面标示“阻断色斑反复再生：斑点更更浅、不反复”等字样，当事人无证据材料证明上述宣传效果的持续性

　　在涉案推文中，对其经营美容仪器用“缓解风湿关节炎”、“改善肩周炎、改善静脉曲张、改善淋巴堵塞”、“增强免疫力”、“盆底肌治疗、缓解更年期综合症”、“从头到脚的问题，完美解决 头晕眼花、头疼、偏头痛、失眠、多梦”等词语宣传。上述内容均涉及疾病治疗。

　　违反《中华人民共和国广告法》第十七条，责令停止发布广告；责令在相应范围内消除影响；罚款人民币13万元。

　　手工皂特点描述“精心制作的手工皂能打出丰盈细腻的泡沫，可以深入每一个细微的毛孔中，吸附并带走杂质， 蕴含蚕丝提取物，多种氨基酸，滋养修护肌肤，同时可以控油、净痘、清螨，绽放嫩滑美肌”。在标签上标注，明示或暗示具有医疗作用的内容。

　　违反国家质检总局第100 号令《化妆品标识管理规定》第十六条第二项，责令立即改正，罚款人民币6000元。

　　当事人在外包装正面用较大字体标注“去除99%细菌#”，在外包装侧面用较小字体注解为“洗去细菌”。

　　显然“去除”和“洗去”对消费者的吸引力是不同的，在宣称证据不充分的情况下，属于误导消费者同时和同类产品竞争就出于有利地位。

　　产品文案有“5+5柔润保湿乳用于维持银屑病的治疗，改善皮肤屏障功能的同时，可明显降低疾病的复发率，提高患者的依从性”等易与药品相混淆的广告宣称用语。化妆品广告宣称使用医疗用语。

　　违反了《中华人民共和国广告法》第十七条，责令停止发布违法广告；在相应范围内消除影响；罚款人民币5万元。

　　在该款商品详情页中载明“甄选澳洲茶树叶 修复受损发丝 告别毛躁 清新提神 减少脱发 抚平毛躁 滋润柔顺”等字样，其中“减少脱发”为特殊化妆品的功效，而涉案的2款商品均为普通化妆品。普通化妆品宣传特殊化妆品的功效。

　　违反了《中华人民共和国广告法》（2018）第二十八条第二款第（二）项，罚款人民币80万元。

　　当事人提供的实验数据显示，该商品中含有的“积雪草叶提取物”、“羟基积雪草甙”、 “黄岑根提取物”等成分，对皮肤的色斑、皱纹等有改善作用。但报告中没有该产品具有“抗初老”的相关依据或试验数据。